Información
Cliente: | Puro Sol |
Rubro: | Consumo Masivo |
Fecha: | 2017 |
Plan de Marketing (Branding + Trade Marketing + Comunicación)
El cliente
El requerimiento
El enfoque metodológico
Objetivos del proyecto
Target
Plan de acción
Resultados
Palabra del cliente
PURO SOL es un producto de los pocos que hay en el mercado 100% exprimido. La marca se ha posicionado por ése diferencial, con presencia fuerte en el canal cadenas y self service.
En 2017 la empresa nos solicita un desarrollo de marketing consistente en:
Restyling de la marca y desarrollo nuevo packaging
Plan de comunicaciones
Plan de trade marketing
Se realizó una encuesta mixta (presencial y online) con 15 preguntas (1 abierta y 14 cerradas) entre el 30 de noviembre y el 12 de diciembre de 2023, obteniendo 376 encuestas completas.
Objetivos del proyecto:
Para este proyecto se definieron objetivos cualitativos y cuantitativos:
CUALITATIVOSTarget:
Consumidores ABC1, de entre 28 y 50 años, que se preocupan por su salud y bienestar y consumen productos naturales.
Plan de Acción:
Se diseñó un Plan de Marketing integral que incluyó:
Resultados
En menos de 2 años Puro Sol ganó notoriedad de marca, ocupó espacios en las góndolas de las grandes cadenas y se convirtió en la 2da alternativa en un mercado dominante por el líder de la única marca posicionada hasta el momento. Los volúmenes de venta alcanzaron los objetivos planteados en el Plan de Marketing.
La palabra del cliente
“Durante los últimos 25 años, Roberto Nicolás y su consultora N&A han sido socios clave en el desarrollo comercial de nuestro grupo. Inicialmente enfocados en gerencia de marketing externa, evolucionaron para ofrecer investigaciones de mercado, dándonos soporte además en lanzamientos de productos, branding, estrategias de marketing y comunicación. Gracias a su metodología, visión y compromiso, N&A ha desempeñado un papel fundamental en el éxito de las empresas de nuestro grupo.»
Guillermo Raed, Presidente de Produnoa S.A, grupo de industrias de consumo masivo de alcance nacional.