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Información
| Cliente: | Forma / Torre A |
| Rubro: | Real State |
| Fecha: | 2021 - Actualidad |
| www.viviconactitud.com.ar | |
Campo de acción
Investigación + Comunicación
El cliente
El requerimiento
El enfoque metodológico
Datos de la acción
Comunicación 360º
Resultados
Palabra del cliente
El cliente
Forma Emprendimientos es una de las desarrolladoras inmobiliarias más grandes de Tucumán, con 11 edificios completados y entregados desde 2004.
El requerimiento
A fines de 2021, nos encargaron una investigación de mercados para estudiar en detalle el posicionamiento de la marca, como así también qué características debería tener su nuevo proyecto de edificio premium de 23 niveles, frente al Parque Avellaneda. El objetivo era hacer “sintonía fina” para aumentar al máximo la factibilidad comercial.
El enfoque metodológico
Hicimos trabajo de observación y análisis -presencial y online- de la zona y la competencia, incluyendo mistery shoppers. Además, encuestas a target ABC1 de Tucumán, vía panel online con un partner especializado.
Datos de la acción
La investigación permitió ajustar detalles respecto de áreas comunes, servicios, distribución óptima de tipologías de departamentos según la demanda. También fue la base para desarrollar el branding del edificio (Torre A), alineado con los factores clave y los targets más propensos a invertir en un desarrollo de ese tipo.
Comunicación 360º
Desde entonces, acompañamos a Forma y a Torre A con la planificación y ejecución de una estrategia integral de marketing y comunicación: desarrollo web, gestión CRM Cliengo, producción de contenidos, marketing directo, publicidad, asesoría, etc.
Resultados
A lo largo de casi 2 años, el ROI promedio ha sido x19 (retorno sobre el total invertido en honorarios, pauta e impuestos).
Así, por cada peso invertido, se generaron $ 19 en ventas a clientes originados en el ecosistema digital.
La palabra del cliente
“Más allá de haber conocido a la consultora por referencias, encontramos en ella un soporte integral de asesoramiento, conformando un gran equipo conjunto de trabajo y
co-creación. Aprendimos a valorar y entender la necesidad de la inversión en marketing y comunicación, bien planificada y con revisión constante.”
Pablo Dahan, Socio de Forma, desarrolladora inmobiliaria líder en Tucumán, Argentina.
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